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高档家具企业的营销策略分析

编辑:admin 来源:wenku168.com  资料编号:810420131024

高档家具企业的营销策略分析(13000字)
摘 要:中国经济高速发展带动了人们生活品质的巨大提升,高档家具是提升生活品质的重要方面。市场繁荣促使竞争的日益白热化,高档家具企业营销策略问题的成败直接决定其未来发展的动向甚至生存问题。本文以一家高档家具企业的资料为立足点,对部分有代表性的高档家具企业进行了分析和研究。同时以市场营销为突破口,提出了几点提升高档家具企业竞争力的营销策略的建议,包括塑造明星品牌、进一步优化服务、培育绿色文化营销和整合营销策略等四大方面。
关键词:高档家具; 企业; 营销策略

High-grade furniture company of marketing strategy analysis
Abstract:China's rapid economic development led to people to enhance the quality of life, high-grade furniture is an important aspect of improving quality of life. Boom prompted the increasingly intense competition, high-grade furniture agents marketing tactics to determine their success or failure of the trend of future development and even survival. This article, by a high-grade furniture agents' information for the standpoint of a representative sample of high-grade furniture agents analysis and research. At the same time, to marketing as a breakthrough, was made several high-grade furniture dealers to enhance the competitiveness of the recommendations of the marketing strategy, including shaping the star brand, further optimization services, fostering a green culture marketing and integrated marketing strategies in four major areas. dedecms.com
Key words: High-grade furniture; Company; Marketing strategy
 

织梦好,好织梦

高档家具企业的营销策略分析


目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2

织梦内容管理系统

(一)选题研究目的和意义…………………………………………………………1
(二)国内外研究现状………………………………………………………………2
1、国外研究现状…………………………………………………………………2
2、国内研究现状…………………………………………………………………3
3、研究评述………………………………………………………………………5 dedecms.com
(三)研究思路与方法………………………………………………………………5
1、研究思路……………………………………………………………………5
2、研究方法………………………………………………………………………5
二、目前高档家具企业的营销策略……………………………………………………6
(一)产品创新策略…………………………………………………………………6 copyright dedecms
1、抢先策略……………………………………………………………………6
2、紧跟策略………………………………………………………………………6
3、挖掘产品功能策略……………………………………………………………7
4、挖掘客户需要策略……………………………………………………………7
5、零库存策略……………………………………………………………………7 copyright dedecms
(二)文化营销策略………………………………………………………………7
1、产品或服务层面……………………………………………………………7
2、品牌文化层面…………………………………………………………………8
3、企业文化层面…………………………………………………………………8
(三)促销策略………………………………………………………………………8 dedecms.com
三、目前高档家具企业营销策略的成功之处及其原因分析…………………………8
(一)明确定位了中高端目标市场 …………………………………………………8
(二)形成了形式多样的销售模式 …………………………………………………9
1、高档家具专卖店模式…………………………………………………………9
2、大型家具卖场模式……………………………………………………………9
3、家具城模式……………………………………………………………………9 织梦内容管理系统
4、贸易商城模式…………………………………………………………………10
5、国际大型连锁店模式…………………………………………………………10
四、目前高档家具企业营销策略存在的问题及其原因分析…………………………10
(一)误入品牌建设的误区…………………………………………………………10
(二)绿色贸易壁垒成为了出口贸易的巨大障碍…………………………………11
五、完善高档家具企业营销策略的建议………………………………………………12

copyright dedecms


  (一)塑造明星品牌…………………………………………………………………12
  (二)进一步优化服务………………………………………………………………12
  (三)培育绿色文化营销……………………………………………………………14
  (四)整合营销策略…………………………………………………………………14
六、结束语……………………………………………………………………………15 本文来自织梦
七、参考文献……………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………………16

本文来自织梦

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