大学生采纳网络广告的影响因素分析-基于TAM模型的实证研究

大学生采纳网络广告的影响因素分析-基于TAM模型的实证研究(附调查问卷)(15000字)
摘  要： 本文以大学生为主要研究对象，以TAM模型为基础，从大学生自身因素、社会因素、企业和产品等方面对大学生采纳网络广告的影响因素进行实证研究，以求从整 体上掌握大学生采纳网络广告的影响因素及每个因素对采纳行为的贡献，以期对网络广告企业的发展提出有价值的建议。
关键词：TAM；网络广告；影响因素；效果 

ANALYSIS OF THE FACTORS INFLUENCING ON COLLEGE   STUDENTS ACCEPTING NETWORK ADVERTISING——EMPIRICAL RESEARCH BASED ON  THE MODEL OF TAM
Abstract：This article mainly by students, it is based on the model of TAM, in order to researching the influence factors on college student accepting network advertising. Mainly from the university itself factors and social factors, enterprises and production factors on four aspects paper, to learn from the overall student the adoption of the factors influencing and every contribution to the network advertising business offered valuable proposals.
Key words：TAM; Net Ads; Influence Factors; Effect
 

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、前言    1
二、研究的理论基础    2
（一）网络广告的内涵    2
（二）网络广告的形式和特征    2
1.网络广告的形式    2
2.网络广告的特征    3
（三）网络广告的重要性    4
（四）TAM模型概述    4
1.TAM的定义    4
2.TAM模型    5
三、大学生采纳网络广告的影响因素分析    5
（一）相容性    5
（二）技术效用    5
（三）网络外部性    6
（四）风险    6
（五）信任    6
（六）感知有用性    6
（七）感知易用性    6
（八）态度    7
（九）使用意向    7
四、研究方案设计    7
（一）调查方案    7
1.问题的提出    7
2.研究变量及定义    7
3.研究模型及假设    8
4.变量操作化定义    9
5.问卷设计    10
（二）调查数据和分析    10
1.描述性分析    11
2.问卷的量表项目分析    11
3.信度与效度分析    12
4.相关分析    14
5.模型验证    15
6.模型修正    19
（三）实证分析的结果    20
五、对网络广告未来的发展提出的建议    20
（一）扩大网络广告的规模和增加使用人数    20
（二）增强网络广告的技术性及投放的科学性    20
（三）不断更新网络广告以提高网络广告的创意    20
（四）注重采纳网络广告的可操作性和便捷性    21
（五）提升网络广告的有用性    21
六、结束语    21
参考文献    22
致    谢    23