常宁市红提葡萄营销渠道探析(2)

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资料介绍

目   录
摘要……………………………………………………………………………………5
关键词…………………………………………………………………………………5
一、绪论………………………………………………………………………………5
(一)研究背景和意义……………………………………………………………… 5
    1研究背景…………………………………………………………………………5
    2研究意义…………………………………………………………………………5
(二)国内外研究现状……………………………………………………………… 6
    1国外农产品营销渠道状况…………………………………………………… 6
    2国外对农产品营销渠道方面研究…………………………………………… 6
    3国内农企水果产业发展现状……………………………………………………6
    4国内对农产品营销渠道方面研究………………………………………………6
(三)研究思路与方法……………………………………………………………… 7
    1研究思路…………………………………………………………………………8
    2研究方法…………………………………………………………………………8
二、营销渠道基本理论……………………………………………………………… 8
(一) 营销渠道基本理论……………………………………………………………8
(二) 农果产品营销渠道发展模式……………………………………………… 9
    1渠道结构短化营销渠道……………………………………………………… 9
    2 渠道内部关系合作化营销渠道………………………………………………10
     3渠道系统一体化化营销渠道…………………………………………………10
三、常宁红提葡萄营销现状与特征…………………………………………………10
(一) 常宁红提葡萄特性…………………………………………………………10
(二) 常宁红提葡萄营销主体……………………………………………………11
    1果品销售代理商…………………………………………………………11
    2合作经济组织…………………………………………………………………12
四、常宁市红提葡萄现行营销渠道模式……………………………………………12
(一) 直销…………………………………………………………………………12
(二) 农户+专业市场销售…………………………………………………………13
(三) 农户+合作经济组织…………………………………………………………13
五、常宁市红提葡萄营销渠道管理…………………………………………………14
    (一)常宁红提葡萄营销渠道存在问题……………………………………………14
    (二)常宁市红提葡萄营销渠道管理………………………………………………15
       1商流与物流分离………………………………………………………………15
       2探索新交易方式………………………………………………………………15
       3常宁红提葡萄物流运作管理…………………………………………………16
六、常宁市红提葡萄营销渠道对策…………………………………………………16
(一)构建常宁红提萄产业集群…………………………………………………16
    (二)发展常宁红提葡萄产业集群优势和条件…………………………………17
(三)推进常宁市红提葡萄的营销渠道标准化建设……………………………19
参考文献………………………………………………………………………………21
致谢……………………………………………………………………………………23

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