试述产品生命周期理论在企业促销中的运用(2)

来源：wenku168.com 资料编号：WK1684852 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1684852

资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1. 产品生命周期各阶段的划分及特点    2
2. 如何运用产品生命周期理论来解决企业促销问题    4
二、产品生命周期理论的概念、阶段组成    6
三、产品生命周期各阶段的市场特点、促销手段及其案例分析    6
（一）引入期的市场特点、促销手段及其案例分析    6
1. 引入期的市场特点    6
2. 引入期的促销手段及其案例分析—以汇源果汁为例    7
（二）成长期的市场特点、促销手段及其案例分析    9
1. 成长期的市场特点    9
2. 成长期的促销手段及其案例分析—以比亚迪汽车为例    9
（三）成熟期的市场特点、促销手段及其案例分析    11
1. 成熟期的市场特点    11
2. 成熟期的促销手段及其案例分析—以喜之郎为例    12
（四）产品衰退期的市场特点、促销手段及其案例分析    13
1. 衰退期的市场特点    13
2. 衰退期的促销手段及其案例分析，以熊猫电子为例    14
四、产品生命周期理论在企业促销中运用所要注意的问题    15
（一）确定产品生命周期阶段是关键    15
（二）如何选择不同生命周期产品的广告    15
1. 产品引入期的宣传广告    15
2. 产品成长期的宣传广告    15
3. 产品成熟期的宣传广告    16
4. 产品衰退期的宣传广告    16
（三）人员推广所要注意的问题    16
五、总结    16
参考文献    16
致    谢    17