中国化妆品品牌建设的现状,问题及对策研究(2)

来源：wenku168.com 资料编号：WK1684796 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1684796

资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    1
（一）选题研究意义    1
（二）国内化妆品品牌建设研究现状    2
二、加强我国化妆品品牌建设的意义    4
（一）缩短市场与科研的距离，增强技术原创性    4
（二）有助于行业的产业化、规模化、品牌化    4
（三）提高我品牌知名度和影响力，增强品牌国际竞争力    4
（四）改善我国经济增长质量，促进相关产业集群发展    4
（五）增加就业岗位，提高人们生活水平    5
三、我国化妆品品牌建设现状    5
四、我国化妆品品牌建设存在的问题    6
（一）品牌培育时间短，知名度低，缺乏竞争力    6
（二）品牌定位不明确，品牌同质化，缺乏品牌个性    6
（三）品牌单一，市场供给能力不足，利润空间小    6
（四）品牌老化，创新不足，缺乏品牌延伸价值    7
（五）品牌造假泛滥，国产品牌存在信任危机    7
五、导致我国化妆品品牌建设问题的原因    7
（一）政治因素    7
（二）经济因素    8
（三）社会文化因素    9
（四）科学技术因素    10
六、对推进我国化妆品品牌建设的建议    10
（一）根据本土特性，以市场为导向，把握行业趋势，打造真实国货    10
（二）实行品牌战略，运用整合营销，注重品牌培育和品牌文化建设    11
（三）加强研发，建立创新机制，进军高端市场，打造国际品牌    12
（四）细分市场，集中资源，塑造品牌形象，实行多品牌战略    12
（五）国家应加强对化妆品行业的监管，支持行业发展    12
七、结束语    13
参考文献    13
致谢    14