强生公司在华营销策略研究(2)

来源：wenku168.com 资料编号：WK1685113 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK1685113

资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1.有关跨国公司营销策略理论的相关研究    2
2.有关强生公司在华营销策略相关研究    4
3.强生公司在华营销遇到的问题及发展对策的相关研究    5
4.评述    6
（三）本文的主要内容和研究方法    7
二、强生公司在华营销的现状    7
（一）强生公司在华发展的演变过程    7
（二）强生公司在华发展的现状    8
（三）强生公司在华营销发展的优势    9
1.强生公司在华营销发展中业务多元化    9
2.强生公司在华营销产品研发专业化    9
3.强生公司在华营销发展中管理分权化    10
4.强生公司在华营销发展中企业文化本土化    10
（四）强生公司在华营销发展的劣势    10
1.强生公司在华营销发展中竞争对手多元化    10
2.强生公司在华营销发展中主打产品认同度不够高    11
3.强生公司在华营销发展中二三线城市的市场占有率不高    11
三、强生公司在华营销的策略    11
（一）强生公司以细分市场作为营销突破点    11
（二）强生公司以整合营销策略强化品牌    13
（三）强生公司以收购本土企业扩大渠道覆盖率    14
四、强生公司在华营销发展的启示    14
（一）对国内企业本土市场营销的启示    14
（二）对进入中国市场的跨国公司的启示    15
五、结束语    15
参考文献    15
致谢    16